Content

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Was ist Content?

Unter Content versteht man die Summe aus

Abbildungen
Bildern
Grafiken
Texten

welche eine Webseite für einen Besucher erst interessant machen. Der Content ist über die lediglich inhaltliche Attraktivität und Bedeutung hinaus einer der wichtigsten Bestimmungsfaktoren, was für einen Wert die Homepage hat.

Was bedeutet Content – Definition

Content, zu Deutsch Inhalt, spielt eine zentrale Rolle im digitalen Raum. Wenn wir von Online Content sprechen, meinen wir den gesamten Inhalt einer Webseite. Dies umfasst nicht nur (HTML-)Text, sondern reicht von Bildern, Gifs und Grafiken über Musikdateien bis hin zu Videos. Content ist entscheidend für die Verweildauer von Besuchern auf einer Webseite, deren Interaktion mit der Seite und nicht zuletzt für das Ranking in Suchmaschinen.

Eine Content-Seite bezeichnet dabei all jene Webseiten, die mehr als nur Navigations- oder Werbezwecke erfüllen. Sie bieten dem Leser inhaltlichen Mehrwert, indem sie relevante Informationen, unterhaltsame Inhalte oder beides kombinieren.

Abseits des digitalen Bereichs umfasst der Begriff Content auch alle klassischen, redaktionellen Medieninhalte. Diese werden durch Medienformate wie Radio, TV, Zeitschriften oder Zeitungen angeboten. Obwohl der Begriff häufig im Onlinebereich verwendet wird, erstreckt sich seine Bedeutung weit darüber hinaus.

Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass Content in seiner Definition das Herzstück jeglicher Medienproduktion ist, egal ob online oder offline. Er ist das, was dem Nutzer präsentiert wird – die Information, Unterhaltung oder Bildung, die durch verschiedene Medienkanäle vermittelt wird.

Content Web

Content Web bezieht sich auf eine Vielzahl von Inhalten im Internet, darunter multimediale und textliche Elemente. Diese reichen von Blogs über Webseiten bis hin zu Social Media Plattformen.

In der Welt des digitalen Marketings sind Online-Inhalte unverzichtbar. Sie tragen wesentlich zur Umsatzsteigerung, Kundenbindung und zum Aufbau von Markenbekanntheit bei. Eine Webseite wird besonders durch Elemente wie ansprechende Produktseiten, transparente Preisgestaltung und hilfreichen Service attraktiv.

Darüber hinaus spielen eine einnehmende „Über-uns“-Seite, authentische Bewertungen und der Einsatz von überzeugenden Testimonials eine wichtige Rolle. Sie machen eine Website zu einem Anziehungspunkt für das Publikum. Hochwertiger Content steigert die Onlinepräsenz und verbessert das Ranking in Suchmaschinen. Dabei bildet Suchmaschinenoptimierung (SEO) das Fundament für den Erfolg.

SEO Content

Bei SEO Content steht die Relevanz für den Nutzer im Vordergrund. Suchmaschinen bewerten Webseiten anhand von über 200 Kriterien. Dazu gehören die Menge und Art des Contents sowie die Struktur der Seite.

Einerseits wird geprüft, wie viel relevanter Inhalt eine Webseite zu einem bestimmten Keyword bietet. Andererseits wird die Interaktion der Besucher, wie das Teilen von Links oder das Verfassen von Kommentaren, berücksichtigt. Eine längere Verweildauer und erhöhte Interaktionsraten verbessern das Ranking einer Seite in den Suchergebnissen.

Text Content

Text Content umfasst alle textbasierten Inhalte einer Webseite. Dazu zählen auch die Benennungen in der Menüstruktur. Suchmaschinen bewerten sowohl den Umfang als auch die Struktur des Textes.

Texte sollten klar strukturiert und in sinnvolle Abschnitte unterteilt sein. Die Verwendung von Überschriften spielt dabei eine wichtige Rolle. Auch die Wortwahl ist entscheidend. Mittels der WDF*IDF-Analyse wird das Vorkommen relevanter Begriffe im Kontext des Keywords überprüft. Der sogenannte Gibberish Score bewertet die Qualität der Inhalte in Bezug auf Tiefe und Mehrwert, um inhaltsleeren Content, den sogenannten „thin content“, zu vermeiden.

Bildhafter Content

Bildhafter Content wie Fotos, Videos und Infografiken wird von Suchmaschinen anders bewertet, da der Inhalt für sie nicht direkt auslesbar ist. Dennoch sind diese Inhalte für das Ranking einer Webseite von großer Bedeutung.

Bilder und Illustrationen lockern Text auf und fördern die Interaktion der Nutzer mit dem Inhalt. Sie werden oft in sozialen Netzwerken geteilt, was positive Auswirkungen auf das Ranking haben kann. Bei der Einbindung von Grafiken ist es wichtig, Alt-Tags und aussagekräftige Beschreibungen zu verwenden. Grafiken, Bilder und Videos sollten zudem größenoptimiert sein, um Ladezeiten zu minimieren und das Suchmaschinenranking nicht negativ zu beeinflussen.

Social-Media-Content

Social-Media-Content umfasst sämtliche Inhalte, die auf sozialen Netzwerken geteilt werden können. Dies reicht von kurzen Texten bis hin zu Videos.

Der Content auf Social-Media-Kanälen ist auf Interaktion und Teilbarkeit ausgerichtet. Er dient dazu, Verbindungen zu knüpfen und mit Nutzern oder potenziellen Kunden zu kommunizieren. Jeder Kanal hat seine eigenen Besonderheiten, die bei der Erstellung von Content berücksichtigt werden sollten.

Content geht über Context

Das ist die Ausrichtung bei der Strukturierung und der Gestaltung von Inhalten für Webseiten. Der sinnvolle, vielfältige Content muss auch einen relevanten Zusammenhang mit der Ausrichtung der Inhalte und dem Thema der Webseite haben. Es muss ein ausgewogenes Verhältnis von Keyword, Bild und Text gegeben sein. Zudem muss sich der Besucher der Seite leicht orientieren können und sie einfach nutzen können. All dies gehört zum Inhaltsangebot und beeinflusst damit das Ranking der Webseite.

Duplicate und Unique Content

Bei der Erstellung von Content ist es wichtig, dass die Inhalte einzigartig sind. Den „unique content“, also guter und einzigartiger Inhalt, der Mehrwert bietet, nehmen Suchmaschinen stark positiv wahr und er wird unter anderem mithilfe des Gibberish-Scores entsprechend bewertet. Die Webseitenbesucher reagieren auch gut auf starke Inhalte. Das ist klar, weil noch nicht gesehene Bilder oder Texte Interesse wecken und dazu verleiten, länger auf der Seite zu bleiben, Interaktion zu betreiben und bestenfalls einen Online-Kauf zu tätigen.

Der komplette Gegensatz dazu ist der „duplicate content“, das heißt ähnlicher, doppelter oder sogar gesamt kopierter Inhalt. Dieser hat für den Suchenden zu wenig oder gar keinen neuen Inhalt. Daher werden Seiten, welche „duplicate content“ enthalten, im Ranking abgestraft, also weiter unten in den Suchergebnissen platziert.

Content Marketing

Unter Content Marketing wird das Verbreiten von Inhalten, zum Zweck der Vermittlung einer Werbebotschaft, verstanden. Das Content Marketing enthält einerseits den Bereich für die Webseite Inhalte zu erstellen und andererseits den Social-Media-Content bei den entsprechenden Kanälen zu verbreiten.